CALDEVILLA ∙ O CRIADOR DA PUBLICIDADE MODERNA EM PORTUGAL ∙ EDUARDO CINTRA TORRES & PEDRO ALMEIDA LEITÃO

CALDEVILLA ∙ O CRIADOR DA PUBLICIDADE MODERNA EM PORTUGAL ∙ EDUARDO CINTRA TORRES & PEDRO ALMEIDA LEITÃO ∙2026 Cãmara Municipal do Porto 541 pgs ∙ Design de Ana Vieira. 

No dia 21 de Fevereiro, sábado, às 17h, a Livraria Linha de Sombra, na Cinemateca Portuguesa, acolheu o lançamento do livro «Caldevilla: o criador da publicidade moderna em Portugal», da autoria de Eduardo Cintra Torres e Pedro Almeida Leitão. A sessão contou com a presença dos autores e de Nuno Sena, Vice-Director da Cinemateca Portuguesa-Museu do Cinema.

“Raul de Caldevilla, nascido no Porto em 1876, é uma figura central, e durante décadas esquecida, da história cultural portuguesa. Diplomata e agente comercial nos primeiros anos da sua vida profissional, fundou em 1914 o ETP – Escritório Técnico de Publicidade, a primeira agência de publicidade de serviço completo em Portugal. A partir desta estrutura inovadora, Caldevilla deixou um contributo ímpar para o património nacional, atuando em múltiplos domínios: do anúncio ao cartaz, da publicidade exterior ao cinema.

Resultado de quase seis anos de investigação, esta biografia exaustiva, a completar em 2026 com um volume ilustrado, publica-se por ocasião do 150.º aniversário do nascimento e do 75.º aniversário da morte de Caldevilla, o homem a quem, pela primeira vez em Portugal, se chamou publicitário. A obra resgata-o do esquecimento e recoloca-o na história do Porto e de Portugal como criador da publicidade moderna e da primeira agência publicitária moderna no país, alargando igualmente o conhecimento sobre o seu trabalho pioneiro no cinema nacional e revelando inúmeros aspetos inéditos da sua atividade criativa e empresarial.”